La femme d'affaires et pionnière de la cosmétique moderne Estée Lauder est décédée

Estée Lauder, née Joséphine Esther Mentzer, est venue au monde le 1er juillet 1908 à New York, aux Etats-Unis. Elle et son époux Joseph, sont les fondateurs d'Estée Lauder Inc.  Née dans le quartier de Corona, à Queens, New York, Estée Lauder est issue de parents juifs hongrois, Rose Schotz et Max Mentzer, immigrants dans les années 1890.

De la quincaillerie familiale à l'empire cosmétique

Après avoir étudié à la Newtown High School d'Elmhurst, elle travaille dans la quincaillerie familiale avec ses huit frères et sœurs. En 1930, elle épouse Joseph Lauder, et ensemble, ils fondent leur entreprise en 1946. En s'appuyant sur les crèmes et lotions fabriquées par son oncle chimiste, elle développe sa première ligne de produits, dont la fameuse Super Rich All-Purpose Cream, qu'elle commence à vendre à ses amies avant de convaincre des magasins de luxe comme Saks Fifth Avenue de les distribuer à partir de 1948.

L'art de l'innovation et du succès

En 1953, Estée Lauder lance sa première fragrance, Youth-Dew, initialement conçue comme une huile de bain doublée d'un parfum. L'innovation vient du fait que les acheteuses commencent à l'utiliser dans leur bain plutôt que comme un parfum traditionnel. Ce produit rencontre un succès phénoménal, passant de 50 000 bouteilles vendues la première année à 150 millions en 1984.

Par ailleurs, Estée Lauder révolutionne la manière dont les produits sont promus en distribuant des échantillons gratuits et en faisant appel à des célébrités pour les publicités.

Son influence et son succès sont tels qu'elle fait l'objet d'un documentaire télévisé en 1985, intitulé Estée Lauder: The Sweet Smell of Success. Elle résume son approche en déclarant : « Je n'ai jamais travaillé un jour dans ma vie sans vendre. Si je crois en quelque chose, je le vends, et je le vends bien. »

Après la chute du communisme, Estée Lauder contribue financièrement (à hauteur de 5 millions de dollars) à la restauration de la grande synagogue de Budapest, la deuxième plus grande synagogue du monde après le Temple Emanu-El de New York.       

Le 16 janvier 1978, Estée Lauder est élevée au rang de chevalier de l'ordre national de la Légion d'honneur.

Quelle est la cause de son décès ?

Elle est morte le 24 avril 2004 à l'âge de 95 ans, après avoir fait un arrêt cardio-circulatoire, au sein de son domicile situé à Manhattan.

Pourquoi Estée Lauder ?

À la fin des années 1920, Estée a rencontré Joseph Lauter. En 1930, ils se sont mariés et ont déménagé à Manhattan. Peu de temps après, le couple a adopté le nom Lauder, qui était une version américanisée de "Lauter", le nom de famille de Joseph, faisant ainsi référence à une faute d'orthographe survenue lors de l'émigration du père de Joseph d'Autriche vers les États-Unis.

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